在深圳的活動(dòng)策劃小伙伴，無論多忙，都不要忘記：多學(xué)習(xí)，充實(shí)自己。今天分享大型活動(dòng)的創(chuàng)意手法——以廣州亞運(yùn)會(huì)開幕式為例。
方案做多了，一些深圳活動(dòng)策劃小伙伴，對(duì)創(chuàng)意和亮點(diǎn)都有點(diǎn)迷茫了，怎么做創(chuàng)意突破？怎么突出亮點(diǎn)？創(chuàng)意的本質(zhì)是“新”。“新”是以無為起點(diǎn)的探索行走，是從0到1——“破”的膽識(shí)；“新”是對(duì)原有存在的挑戰(zhàn)或升級(jí)，是從1到N——“變”的智慧。如何才能做到創(chuàng)新、突破、變化？
資深活動(dòng)策劃人試圖在大量的活動(dòng)實(shí)踐中，發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律，摸出一些路徑，找到一些方法，在做創(chuàng)意策劃的時(shí)候，便能夠做到心中有數(shù)、胸有成竹，這個(gè)“數(shù)”與“竹”，便可讓我們有方向可循、有方法可依。
下面以廣州亞運(yùn)會(huì)開幕式為例，歸納、提煉、總結(jié)出大型活動(dòng)創(chuàng)意的手法，就像《三十六計(jì)》一樣，并不能包含所有的兵法之道，但是方法論的總結(jié)以期拋磚引玉，希望給大型活動(dòng)創(chuàng)作的后來者予以啟發(fā)。
01 關(guān)鍵要素法：
“珠江巡游”儀式與“水舞臺(tái)”表演，以“水”為主線展開創(chuàng)意
關(guān)鍵要素法是指抓住事件或事物的特殊要素、主要元素、突出特征來做創(chuàng)意，也就是說要抓住“牛鼻子”。廣州這座城市的關(guān)鍵要素是什么呢？廣州亞運(yùn)會(huì)的理念是要向亞洲人民展示“廣州風(fēng)采、嶺南文化、中國特色”。圍繞這個(gè)理念，我們找到了一個(gè)關(guān)鍵要素——水。
開幕式以“水”為線索，打造一個(gè)“水舞臺(tái)”，從一滴水到汪洋大海，從一葉扁舟到巨型帆船，從一汪清水到滔天巨浪，演員在水下、水面、空中、江上，運(yùn)用各種表演手段盡情演繹水的魅力。
02 神奇魔幻法
“以珠江為舞臺(tái)、城市為背景”打造的魔幻水世界
神奇魔幻法是指利用夸張和無限豐富的想象力，采用寫意的表現(xiàn)手法，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，使人置身于神奇魔幻之中。好的導(dǎo)演就像魔術(shù)師，能把平常的元素變出不平凡的表現(xiàn)。
9000平方米的水舞臺(tái)在演出不同階段不停切換，猶如魔術(shù)讓人眼花繚亂，更令人嘆為觀止的是，當(dāng)“獵德鼓”進(jìn)場時(shí)，淺水區(qū)內(nèi)的清水在30秒內(nèi)神奇退去，瞬間完成水舞臺(tái)和旱地舞臺(tái)的快速變換；深水區(qū)的水也通過升降系統(tǒng)瞬間變成一片“陸地”。通過機(jī)械“推、拉、挪、移”的變化，水陸雙棲的表演產(chǎn)生了神奇、魔幻的視覺呈現(xiàn)，帶來了出其不意的效果，引起在場觀眾的嘖嘖稱奇。
03 夸張震撼法
“白云之帆”亞運(yùn)史上最震撼的空中飛人表演創(chuàng)意
夸張震撼法是指在一般中求新奇特，借助各種手段把對(duì)象的特性進(jìn)行夸張放大，以加強(qiáng)人們對(duì)特征的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)視覺的暴力沖擊，提高觀眾感知體驗(yàn)。
04 以小見大法
“綠色一分鐘”城市大型行為藝術(shù)表演創(chuàng)意
以小見大法是指通過細(xì)節(jié)來揭示主題，取活動(dòng)精華部分，抓住一事一物、一情一景，從大處著眼、小處落筆，濃縮強(qiáng)調(diào)活動(dòng)主題，并對(duì)其進(jìn)行延伸放大，充分地表達(dá)主題思想。
05 對(duì)比烘托法
從江面奔跑而來“水火交融”的圣火入場儀式
對(duì)比是用一種事物和另外一種事物作比較，在對(duì)比烘托中借用藝術(shù)美學(xué)的方式把事物的特點(diǎn)從對(duì)照中表現(xiàn)出來，同時(shí)也能更鮮明地表現(xiàn)事物的特性。
06 明星偶像法
中外巨星云集跨界攜手演唱主題歌
許多人心中都有自己喜歡乃至崇拜的對(duì)象，并希望能近距離接觸偶像。在大型活動(dòng)中，可以抓住觀眾仰慕名人偶像的心理，邀請(qǐng)明星親臨現(xiàn)場，可以對(duì)觀眾產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力和引發(fā)現(xiàn)場轟動(dòng)。
07 歡樂幽默法
用童趣幽默點(diǎn)燃炮竹的亞運(yùn)會(huì)點(diǎn)火儀式
歡樂幽默法指通過人物的性格、外貌和行為舉止，在表演或互動(dòng)中巧妙展現(xiàn)喜劇的風(fēng)格特征，是一種喜慶、詼諧、幽默、歡樂的表演形式。
08 以情托物法
感人勵(lì)志的亞殘運(yùn)會(huì)點(diǎn)火儀式
以情托物法是指在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題。“感人心者，莫先于情”，這真實(shí)生動(dòng)地反映了情感之于人類的重要性，表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)作中的地位，“以情托物”可以使藝術(shù)感染人，同時(shí)獲得以情動(dòng)人的效果。
09 意境美學(xué)法
大色塊“暴力美學(xué)”與留白創(chuàng)造意境美
意境美學(xué)法是指用有限的藝術(shù)形象表現(xiàn)出無限的藝術(shù)意境，達(dá)到韻味無窮的藝術(shù)境界。意境的營造為表演者提供沉浸的舞臺(tái)，為欣賞者帶來視覺美的享受。
10 符號(hào)表現(xiàn)法
廣州塔上演“木棉花開”煙花盛宴
符號(hào)表現(xiàn)法是指使用具有象征意義的文化符號(hào)、歷史符號(hào)、建筑符號(hào)、地域符號(hào)、精神符號(hào)，融入藝術(shù)創(chuàng)作與演藝呈現(xiàn)中，以提高選擇的準(zhǔn)確性、文化的表現(xiàn)力；以增強(qiáng)觀眾的記憶點(diǎn)、共鳴點(diǎn)。
以上十大創(chuàng)意手法是在萬千資深活動(dòng)策劃人大量實(shí)踐中的發(fā)現(xiàn)與總結(jié)。很多時(shí)候并非有了創(chuàng)意的手法再去思考創(chuàng)作，而是產(chǎn)生了創(chuàng)意后再進(jìn)行歸納提煉。但創(chuàng)意的手法，可以指引我們找到創(chuàng)意的方向，使我們創(chuàng)作更有效、更高效。創(chuàng)意的方法論，可以讓我們?nèi)缤诖蠛：叫刑剿髦杏辛肆_盤，讓我們有章可循、有法可依。
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