近期汽車行業(yè)的一場營銷爭議引發(fā)廣泛討論——比亞迪新車發(fā)布會文案被指與東風(fēng)日產(chǎn)此前方案高度相似。這場“兩「王」四個「2」”創(chuàng)意撞車事件，為所有活動公司敲響了警鐘：在創(chuàng)意同質(zhì)化嚴(yán)重的市場環(huán)境下，如何既能保持創(chuàng)新活力，又能有效規(guī)避抄襲爭議？作為專業(yè)的深圳活動策劃團(tuán)隊，我們應(yīng)從中汲取哪些經(jīng)驗教訓(xùn)？
事件回顧：創(chuàng)意雷同引發(fā)的行業(yè)反思
2025年12月，東風(fēng)日產(chǎn)在N6上市發(fā)布會上首次推出“兩個王四個2”創(chuàng)意概念，通過“顏值為王、舒適為王”及四個“2”字頭賣點的表達(dá)結(jié)構(gòu)，形成了清晰的記憶點。一個月后，比亞迪秦L DM-i發(fā)布會出現(xiàn)高度相似的表達(dá)框架，引發(fā)“抄襲”質(zhì)疑。
這一事件暴露出活動策劃行業(yè)普遍面臨的困境：在信息高度透明的時代，創(chuàng)意邊界模糊，相似的表達(dá)結(jié)構(gòu)時常出現(xiàn)。對于活動策劃公司而言，這不僅是道德問題，更關(guān)乎專業(yè)聲譽和法律責(zé)任。
活動策劃公司如何構(gòu)建創(chuàng)意保護(hù)體系？
1. 建立內(nèi)部創(chuàng)意查重流程
專業(yè)的活動公司應(yīng)當(dāng)建立系統(tǒng)的創(chuàng)意查重機(jī)制：
設(shè)立創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫，記錄所有已執(zhí)行和待執(zhí)行的方案核心概念
重大項目前進(jìn)行行業(yè)競品創(chuàng)意調(diào)研，了解近期類似活動的表達(dá)方式
使用創(chuàng)意相似度評估工具，對核心概念進(jìn)行篩查
2. 強(qiáng)化原創(chuàng)性文檔記錄
完整保存創(chuàng)意構(gòu)思的過程文檔，包括頭腦風(fēng)暴記錄、概念草圖等
為原創(chuàng)創(chuàng)意申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，特別是獨特的表達(dá)結(jié)構(gòu)和視覺概念
建立創(chuàng)意時間戳系統(tǒng)，確保能證明創(chuàng)意的產(chǎn)生時間
3. 培養(yǎng)團(tuán)隊的原生創(chuàng)新能力
作為專業(yè)的深圳活動策劃團(tuán)隊，我們應(yīng)當(dāng)：
鼓勵深度市場洞察，而非表面模仿
開展跨行業(yè)靈感汲取，避免局限在同領(lǐng)域?qū)ふ覅⒖?/span>
建立多元化的創(chuàng)意團(tuán)隊，減少思維定式
當(dāng)創(chuàng)意“撞車”不可避免時：風(fēng)險規(guī)避策略
1. 表達(dá)形式的差異化處理
即使核心概念相似，也可以通過以下方式創(chuàng)造獨特性：
視覺表現(xiàn)的完全創(chuàng)新
互動體驗的差異化設(shè)計
傳播渠道的巧妙組合
敘事角度的獨特切入
2. 提前進(jìn)行法律風(fēng)險評估
在方案執(zhí)行前：
咨詢知識產(chǎn)權(quán)律師，評估創(chuàng)意相似度風(fēng)險
對可能引發(fā)爭議的元素進(jìn)行修改或替換
準(zhǔn)備創(chuàng)意獨立性的證明材料
3. 建立透明的客戶溝通機(jī)制
向客戶明確說明創(chuàng)意的來源和參考范圍
獲得客戶對創(chuàng)意原創(chuàng)性的確認(rèn)
在合同中明確創(chuàng)意版權(quán)責(zé)任劃分
活動策劃行業(yè)的自律與進(jìn)化
作為中國創(chuàng)新前沿的深圳活動策劃行業(yè)，我們更應(yīng)樹立高標(biāo)準(zhǔn)：
建立行業(yè)創(chuàng)意共享與避讓機(jī)制：同行間可建立非正式的創(chuàng)意通報渠道，減少無意中的創(chuàng)意重疊
推動創(chuàng)意評價體系改革：不僅評價創(chuàng)意的“新穎度”，更重視創(chuàng)意的“適配度”和“執(zhí)行深度”
加強(qiáng)職業(yè)道德建設(shè)：將原創(chuàng)性作為公司核心價值，從企業(yè)文化層面杜絕抄襲行為
結(jié)語：從創(chuàng)意執(zhí)行者到創(chuàng)意守護(hù)者
比亞迪與東風(fēng)日產(chǎn)的這次爭議，為所有活動公司提供了重要的反思契機(jī)。在信息傳播迅速、創(chuàng)意靈感看似枯竭的當(dāng)下，真正的專業(yè)活動策劃團(tuán)隊?wèi)?yīng)當(dāng)：
不只是創(chuàng)意的生產(chǎn)者，更是創(chuàng)意生態(tài)的維護(hù)者
在追求效果的同時，堅守原創(chuàng)底線
通過系統(tǒng)化的流程設(shè)計，既保護(hù)自己的創(chuàng)意，也尊重他人的成果
創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展需要競爭，更需要共生的智慧。只有建立起尊重原創(chuàng)、保護(hù)創(chuàng)新的行業(yè)環(huán)境，活動策劃行業(yè)才能真正實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，為客戶提供既有效果又有靈魂的創(chuàng)意解決方案。
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